Главная » Справочник » Современный маркетинг-менеджмент в корпоративном и банковском секторе экономики » Позиционирование продукта на целевых рынках

Позиционирование продукта на целевых рынках

Сегментирование рынка в процессе маркетинговых исследований, проводимых корпорацией или банковским институтом, должно проводиться с учетом возможностей позиционирования предлагаемой продукта или услуги, т.е. занятие рыночных сегментов определенными видами продуктов и услуг.

В сфере взаимодействия банковских и страховых институтов при позиционировании финансовых продуктов и услуг на рынке корпоративных клиентов существуют разнообразные подходы и приемы, в основе которых:

наличие объективно существенных конкурентных преимуществ данного продукта или услуги на выбранном рыночном сегменте. Например, при предоставлении корпоративного кредита и одновременном страховании финансовых и операционных рисков;
удовлетворение специальных потребностей корпоративных клиентов, например, комплексное управление имущественными и финансовыми активами или разработка плана проектного финансирования;
предоставление корпорации-потребителю финансовых услуг не только по удовлетворению выдвигаемых им требований, но и по изучению сложившейся у него ситуации, а также совместному с ним определению этих требований.

Также сюда относят и ориентацию на успешный опыт продвижения продуктов и услуг на основе финансового супермаркета.

Предыдущая статья Подходы маркетинговой политики Следующая статья Понятие цены и ее виды

Статьи по теме